PR企画書

2015年05月12日07:00

カテゴリ: 創造・企画

ＰＲ企画ができるまで

「ＰＲ企画とＰＲ企画書ができるまで」の記事をアップしました。
ぜひご覧ください。

スーパーベーシックな「ＰＲ企画」はこちら。

この記事は、私・和田創の第一作『企画の愉しみ』（日本実業出版社）に収めた原稿です。
1992年の刊行から20年以上が経過しました。
この間、ビジネスは進化し、企画も進化したはずです。
しかし、人間が考える行為が中心となる企画の本質はそれほど変わっていません。
皆さまに「企画と企画書ができるまで」を感じ取っていただきたいと思い、手を加えずに掲載しました。
楽しい会話や豊かな交流のなかで「企画」が育まれ、「企画書」にまとまる過程を実況中継で伝えています。

この記事は、私がかつて講師を務めた企画力養成・創造性開発の公開セミナーや企業研修のテキスト（教材）にサンプル付きで盛り込みました。

Ｃopyright (c)2015 by Ｓou Ｗada

←応援、よろしく！

タグ：: #PR企画; #PR企画書; #企画セミナー; #企画研修; #企画書セミナー; #企画書研修; #企画力養成; #創造性開発; #和田創; #和田創セミナー

wadasouken

2009年01月12日09:21

カテゴリ: 創造・企画

百万人の企画講座３…ＰＲ企画

☆☆ＬＥＳＳＯＮ２

自然食野菜のすすめ
ＰＲ企画の愉しみ

◇登場人物

好子　自然食愛好サークル　「はらぺこ会」総務
河村　自然食愛好サークル　「はらぺこ会」会長
中沢　自然食愛好サークル　「はらぺこ会」渉外

この章では、好子さんが所属する自然食愛好サークル「はらぺこ会」の創立３周年記念バザーの打ち合せの過程を通じて、ＰＲ企画の立て方を学びます。

　　　　　　　　　　　　　　　＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

創立３周年の決意

●記念バザーの準備
サークルの例会に中心メンバーが集まった。
好　子　いよいよ３周年ね。
中　沢　よく続いてきたものね…。
河　村　何よ、二人とも感傷的になっちゃって。バザーまで後１カ月なんだから、しっかりして。
●良き協力者
中　沢　本当にそうね。今回のバザーは契約農家の人達もすごく気合いを入れてくれてるし。きのうなんか、小淵沢の花輪のおじいちゃんに電話したら、「朝一番で卵を届けるから、車を回してくれ」って言われちゃった。
河　村　まぁ、花輪さん、卵を出してくださるの？
中　沢　そうなのよ。「卵だけは地元で食べさせる。県外には出さん」なんて言ってたのに…。３周年だってこと覚えててくれていて。

河　村　私達も期待に応えなきゃ。６月14日ね。
●会場の押え
中　沢　ところで好子さん、会場の方は？
好　子　中央公民館小ホール、ＯＫよ。
河　村　キッチンも大丈夫？
好　子　もちろん。つい最近、厨房の什器を入れ換えたそうだから、結構ちゃんとしたメニューがつくれるわよ。

会員を増やそう

●ＰＲの必要性
河　村　ところで、そろそろまた会員募集かけない、大々的に。
中　沢　確かに今の状況のままだと野菜の購入量が少ないと思う。
それに会員が少ないと、一人ひとりの会費負担がふくらんで大変だし…。
●解決すべき問題点

好　子　そうね、会員12名じゃきつくなってきてるわよね。それから、共同購入に参加してくれる奥さん達ももっと増やさないと…。今の購入量じゃ、スーパーの値段より割高だし、産直のメリットが生かされてないわ。
中　沢　価格を少しでも下げなきゃね。
好　子　それに会員もこの団地内に限られてるし。もうちょっと広く人を集めたいわね。
中　沢　我々のようなスタッフ会員を大幅に増やすのは無理としても、野菜を買ってくれる共同購入会員は早急に増やしましょうよ。
河　村　去年の仕入れはだいたい週１回のペースだったけど、今年の冬野菜からは週２回くらいにしたいわね。
好　子　それに試食パーティをもっと開きましょうよ。
中　沢　それ、いいアイデアね。実際に試食してもらえば、自然食野菜の良さが分かってもらえるし、そのなかから会員になる人がきっと出てくると思うわ。

本物の良さを伝えたい

●キャッチフレーズ
河　村　じゃ、今回のバザーは、会員募集を兼ねてＰＲ的なイベントもやりましょう。キャッチフレーズは「明るくかし
こい食生活を！」なんてどうかしら。
中　沢　それ、いいじゃない。自然食の明るくてかしこい面をもっと知ってもらう…。
●イメージの向上
好　子　ほら、よく「自然食サークルの人はダサい」みたいな偏見を持ってる人がいるじゃない？　そういう人の意識を変えさせるようなイベントをやらなきゃ。
●体験の促進

河　村　基本的には「どうやって食べさせるか」だと思うの。おいしいってことが分かれば、また買ってくれるわ。
好　子　そうねぇ。一度は食べてもらいたいわよね。
●啓蒙の大切さ
河　村　それから、啓蒙っていうとおおげさだけど、自然食の良さを分かってもらうことが大事だと思うの。例えば、栄養価がどれだけ違うとか、体にどれだけいいとか…。
中　沢　この活動の将来のためにも、そういうことを正しく理解してくれる人のなかから、いい会員を集めたいわ。
好　子　じゃ、ＰＲ活動は「イメージ向上」「啓蒙」「体験」の３方向ということね。

２つのプロモーション

●誰にＰＲするのか
河　村　ＰＲするんだから、まずターゲットをはっきりさせましょうよ。
中　沢　この辺の奥さん連中じゃ、いけないの？
河　村　一口に奥さんといっても、いろんなタイプの人がいるし。本当に奥さんでいいかどうか…。
好　子　でも、実際に買ってくれるのは奥さん達よね。
河　村　そうだけど、奥さん達以外の、例えばもっと若い10代や20代の人達にもアピールしたいわ。

●イメージターゲット
好　子　ねぇ、10代から20代の若い女性達に向けていろいろＰＲしましょうよ。こういう人達が関心を持って会員になってくれると、会や活動のイメージもぐっとリフレッシュすると思うの。
中　沢　家庭科では教わらない自然食野菜のおいしさ、とかね。
好　子　そうね。実際のターゲットとは別の、イメージづくりのためのターゲットね。
●プロモーションの構造
河　村　じゃ、整理するわね。ＰＲ活動の方向性として考えられるのが、イメージ向上と啓蒙と体験の３つ。だけど、体験っていうのは方法の問題だから、実際のプロモーションは啓蒙型とイメージ向上型の２タイプになるわね。

これこそ野菜だ！

●ベーシックプロモーション
好　子　そうすると、啓蒙イベントは「自然食野菜の正しい知識の普及」が課題ね。
中　沢　「正しい」ってどういうこと？
好　子　つまり、「これが本来の野菜だ」ってことを伝えるわけ。
農法の紹介とかいろいろあると思うけど、一番大切なことは、自然食野菜が特別なのではなくて、普通に出回ってる野菜の方が特別なんだ、ってことだと思うの。
中　沢　確かに、そこから始めないといけないわね。

●誤解の除去
河　村　それから、「自然食は高くつく」と思ってる人の誤解を解くことも大切よね。医者にかからず、ビタミン剤もいらない健康な生活がどれだけ経済的なものか、しっかり伝えたいわ。
好　子　共同購入することで産直野菜を安く買えますよって、メリットを強調しながらね。
●医者いらず

中　沢　それから、自然食で長生きしてる人達にインタビューして、会場でビデオ放映するってのはどう？　タイトルは「これぞ医者いらず」なんてね。
河　村　そうだ、旦那にビデオカメラを持たせて、長野と山梨の契約農家を回ってくるわ。挨拶がてら。

自然食野菜は美容野菜

●キャンペーンプロモーション
中　沢　イメージ向上イベントはどんな方向になるのかしら。
好　子　一言でいえば「新鮮、元気、快活」ってとこかな。
河　村　そうね。それを10代から20代の女性と結び付けて、キーワードを「ビューティ」にしたらどうかしら。
好　子　冴えてるじゃない。
●イメージづくり１
中　沢　だったら、キャッチフレーズは「自然食野菜は美容野菜」ってとこかしら。
好　子　じゃ、「機能別サラダの試食会」なんてどう？

河　村　機能別サラダ？
好　子　そう。ほらよく「何に効く」とか「何に良い」とか、機能別のドリンクがあるじゃない？　「ファイブミニ」とか「オリゴＣＣ」とか…。あれと同じで「肌がきれいになるサラダ」や「無理なくスリムになるサラダ」を開発して試食してもらうの。どう？
河　村　いいと思うんだけど、専門家を監修に付けなきゃね。
好　子　大丈夫。友達に栄養士がいるから、彼女に頼むわ。
●イメージづくり２
中　沢　ついでにエステティシャンを呼んで、野菜パックの紹介とか、天然ハーブ化粧品の販売もやりましょうよ。
河　村　だんだん面白くなってきたわね。

ふくらむ期待

●美容教室担当
好　子　それじゃ、美容教室の方は中沢さんに引き受けてもらっていいのかしら。
中　沢　いいわよ。私の通ってるところで相談してみる。インストラクターにぴったりの人がいるわ。
好　子　まぁ、あなたエステに通っているの？
中　沢　先月からね。

●サラダ担当
河　村　ところで、好子さんはサラダ担当でいいのかしら。
好　子　えぇ、友達にすぐ連絡をとって、機能別サラダの開発に取りかかるわ。
河　村　「開発」なんて、まるで製薬会社みたい。ユニークなメニューが期待できそうね。
●ビデオ担当

好　子　それで、ビデオなんだけど…。
河　村　大丈夫。私と旦那で行ってくるから。
中　沢　え、本当にわざわざ長野まで行ってくれるの？
河　村　温泉に入りに行くと思えばたいした距離でもないし。小淵沢の花輪さんのところで１泊させてもらおうかと思ってるの。
中　沢　泊めてくれるの？
河　村　花輪さんの本業は民宿だもの、大丈夫よ。

あとは実行あるのみ

●パネルの制作
好　子　ねぇ。パネルとかビラは誰の担当になるのかしら？
中　沢　パネルをつくるって、結構大変な作業よね。
河　村　それは例会で集まった時にみんなでやりましょうよ。資料とかの調べものも手分けして…。
好　子　見栄えも重要になるわね。いろんなデータを整理して、自然食野菜の良さを印象的にアピールしたいわ。
●告知ツールの制作

中　沢　そういえば、好子さんは絵心があったわね。
好　子　えっ！
河　村　案内ポスターをつくって、団地の掲示板とかに貼らなきゃいけないわ。お願い、好子さん。
好　子　それも私の担当？
中　沢　ほかに誰ができるっていうの。
●材料の調達
河　村　ところで、これだけのものをつくるには、かなり材料がいるわね。
好　子　基本的に必要なのは、マーカーとかの書く道具。パネル用の板紙やポスター用の模造紙。糊と刷毛もいるわね。できれば奮発して、インレタとパントンもほしいわ。
河　村　そんなに…。買物するだけでも大変そうね。
中　沢　じゃ、私のクルマで一緒に行きましょ。

　　　　　　　　　　　　　　　＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊

ＰＲ企画書の完成はこちら。
次回は商品企画書。

Ｃopyright ©2008 by Ｓou Ｗada

←応援、よろしく！

タグ：: #企画・企画書; #企画入門＆基礎講座; #和田創「企画の愉しみ」; #企画家の人々; #PR企画書

wadasouken

フィギュアスケート

フリーランス募集

コピーライター、デザイナー（グラフィック、ウェブ）、イラストレーターなどのクリエイター、コンサルタントなどを求めています。
詳しくは、和田創研のホームページをご覧ください。

和田創研

和田創

和田創紹介

和田創研紹介

和田創研社員募集

応援クリック

このブログは、おもに長期出張の移動時や宿泊時などに数日分～１月分の記事を書き溜め、それを家族に更新してもらっています。
しかも、私がときどき新しい記事を割り込ませています。
内容が古かったり、順序が変だったりするのはそのためです。

なお、ブログによりぎりぎりのジョーク、成人向けの内容が含まれます。
ご承知おきください。
私は執筆に当たり全人格を投影したいと考えます。

著作権について

ここに掲載した記事を複写・複製・翻訳・転載・掲示・送信・配信すること、および各種媒体に入力することは、著作者の権利侵害となります。

和田創リンク

和田創ＰＤＦ無料本

（272頁。２月10日発売）

プロフィール

和田創

和田創研代表
シニア起業家
和田　創（わだ・そう）

数字立て直し（伸長）一筋の経営コンサルタント。
教育と指導の年間実績は約百回。対象は社長から役員、管理者、社員まで、テーマは経営から管理、採用、事業、商品、企画まで広範。著書や教材は多数。
2017年、66歳以降はＡＩやロボット関連の起業に挑むとともに、おもに内需・地場企業から先端分野・成長分野の事業・商品開発を請け負う。

その他の役職
面白くないジョークの会会長　

和田創研

コンサルの引き出し｜和田創ブログ

PR企画書

ＰＲ企画ができるまで

百万人の企画講座３…ＰＲ企画

わだ・そう